Las Corporaciones Y El Ecobranding: Menos Es Ms

El logo impone la relacin con una marca y las marcas lo saben muy bien. En estos nuevos tiempos se vuelve a lo mnimal y los logos no son indiferentes a esta tendencia. Inclusive en algn momento se le daba ms importancia a mostrar el logo de los productos / ropa / bienes, pero finalmente volvemos al menos es ms.

Por ejemplo si Apple vende millones de Iphones, pues tambin son millones de cajas en las que se tienen que imprimir millones de logotipos y aunque parece una decisin pequea, insignificante, el impacto que esta tiene es masivo. Esta decisin no admite equivocaciones porque puede ser contraproducente.El ecobranding como lo llama el diseador Sylvain Boyer (Francia) ha representado los logotipos de compaas globales bajo este concepto, optimizndolos de manera que consuman hasta un 40% menos tinta en cuanto a impresin se trata y se traduce en menos impacto ambiental y en un ahorro para las marcas (an no estn validadas por las marcas).

Sylvain concibi esta idea en el 2013 buscando diseos ms respetuosos con el medio ambiente. La musa lleg con el nacimiento de su hija ese mismo ao y se percat de que el diseo de la tarjeta que haba hecho para su hija se vea maravilloso en la pantalla de su ordenador y al enviarla a imprimir se dio cuenta de que la factura y su bolsillo no lucan para nada bien. As que reduciendo el nmero de colores no slo reconfort el bolsillo, sino que todo lo que creaba se volva ms ecolgico.

Aunque parece un planteamiento de cajn como se dira en Espaa, y probablemente alguno de nosotros pueda pensar que no es una idea del otro mundo o muy innovadora, este diseador de una experiencia personal valor todo el impacto que este cambio aport en su trabajo y posteriormente a sus clientes.Tan slo imagina lo que se traduce para los logos ms famosos del mundo que se imprimen miles de millones de veces y ahora piensa en ese impacto para el medio ambiente que gana un poquito ms de oxgeno con este tipo de optimizacin.En los ltimos 4 aos ha trabajado en los cambios de identidad corporativa de grandes compaas (que no estn respaldados por estas compaas).

Dichos cambios son espectaculares y no pierden la esencia que caracterizan su identidad, los logos siguen siendo reconocibles a la primera con tan solo vaciarlos, respetando las lneas que delimitan nuestra idea de marca.Por ejemplo, el smbolo de Nike o swoosh al ser vaciado utilizara el 24% menos de tinta y a tus ojos no deja de ser el smbolo con el que siempre has relacionado a Nike.En el caso de McDonalds, aplic el mismo concepto y sus arcos dorados incluso parecen ser ms brillantes, pues se parte desde la informacin inicial sin deformarla, vacindola para hacerla ecolgica y que su impacto ambiental sea menor.

Dnde entra la creatividad? Como dice Boyer, siempre hay un aspecto creativo en el proceso. Se trata de tener una interaccin en el espacio y en el vaco tambin como el logotipo de Apple que acenta la parte mordida, o el logotipo de H & M que acenta su aspecto de pincel, es fcil desperdiciar y cada bit cuenta.

Por qu funciona esta estrategia? Los nuevos logotipos no slo comunican la presencia de la empresa, tambin dan a conocer las polticas verdes que las empresas tienen, su conciencia o responsabilidad corporativa. Pero, eso s, no puede darse en todos los logos.

Este rebranding ecolgico, como en el caso de Starbucks, pierde totalmente su sentido.Las grandes empresas ya estn pensando en ahorrar tinta con iniciativas internas para sus diseadores a travs de una app que mide el impacto ecolgico de diferentes materiales y tintes que no slo son interesantes a nivel financiero, sino que tambin reducen el impacto en nuestro planeta. El gigante Amazon, por su parte, est modificando y reemplazando su empaquetado sin perder la seguridad de los productos.

La sostenibilidad es asunto de todos, la comunicacin y el branding deben ser parte de ello tambin. Qu tanto estn haciendo las marcas por subirse a la ola del cambio?Originally published at indiepr.

es on September 29, 2017.